Desde la recuperación de las tradiciones imperiales chinas hasta la épica futbolística argentina, las marcas encuentran en la identidad colectiva una poderosa herramienta de posicionamiento comercial.

Según escribe Yezabel Candioti en Convercom, “el fenómeno Guochao y la proyección internacional de la albiceleste revelan cómo la pertenencia, la historia y la emoción se convierten en activos económicos capaces de conquistar mercados globales.

“En un mundo de hiperactividad y mercados saturados, el activo más valioso de la economía global no es la exclusividad, sino la mitología y la pertenencia colectiva. Cuando la identidad cultural se despoja de los museos y se viste de etiqueta comercial, nace el fenómeno definitivo del marketing contemporáneo: la conversión del orgullo nacional en una mina de oro de branding”, dice Candiato para explicar el fenómeno.